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Presentados los resultados del “Plan Marca y Comunicación” del sector piel
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Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Cádiz, en colaboración con Movex, presentaron el pasado 9 de junio en la sala "The Room" de Madrid los resultados del Plan de Marca y Comunicación del sector de la piel, proyecto financiado de la Agencia para la Innovación y el Desarrollo (IDEA) de Cádiz.
En dicha presentación tomó la palabra Ángel Juan Pascual (Presidente de Cámara de Comercio de Cádiz), Cristóbal de Piña Menaya (Presidente de Movex-Centro Tecnológico de la Piel de Andalucía) y Gerónimo Sánchez Bendala (Director de Clusters. Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía IDEA. Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa. Junta de Andalucía).
El proyecto tiene como objetivo sensibilizar a la industria marroquinera sobre la importancia de la marca como herramienta de diferenciación, potenciando especialmente el diseño y la innovación como aspectos para mejorar la competitividad.
Para ello, de unas treinta candidatas se seleccionó una decena de empresas de la Sierra de Cádiz, la mayor parte ubriqueñas, aunque también con presencia de firmas de Prado del Rey y El Bosque. Una vez puesta en marcha la iniciativa, las empresas han contado con asesoramiento para definir sus estrategias, tanto en diseño de productos como en políticas de marketing y comunicación. Se ha trabajado tanto con empresas que no tenían una marca propia y cuya principal línea de negocio era la fabricación para terceros, como con empresas que tenían una marca registrada pero no una estrategia definida, y también con empresas que ya comercializaban su marca y que pretendían reforzarlas. Así, se ha llevado a cabo el reposicionamiento de marcas mediante el diseño de producto, la definición de las marcas, y la mejora de su imagen. La colaboración entre las empresas y los diseñadores ha tenido como fruto distintas colecciones de complementos de moda en piel, que se exponen desde hoy en Madrid a través de la exposición ‘Piel, Piel. Spanish Leather Collection 2009-2010’. La labor del Centro Tecnológico de la Piel, Movex, ha consistido durante todo este tiempo en un servicio de ‘coach and training’ o “entrenador”, es decir, un servicio de consultoría especializada sobre cómo crear una marca de empresa con valor, que sea reconocida y apreciada por los potenciales consumidores. Las empresas participantes son Marsanpiel, Casanova, Carla Sade, Suam, Yancci, Leda, Barada, Alep, y Equinus.
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