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MO by María Roca ha logrado imponer su estilo
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En muy poco tiempo esta firma se ha convertido en un referente del buen diseño en marroquinería. Las responsables de este hito son Carmen Isla y María Roca, madre e hija, diseñadoras no únicamente de bolsos sino también de los más diversos complementos.
Iniciaron su andadura en el 2003 cuando presentaron su primera colección en Imagenmoda, uno de los salones de la Semana Internacional de la Moda de Madrid, y en estos momentos sus productos pueden encontrarse en las localidades más importantes de España y Portugal. MO by María Roca tiene también clientes en Francia, Grecia, Holanda, Italia, México, Turquía y Países Árabes.
Actualmente la empresa lanza dos colecciones anuales aunque entre temporadas se produzca algún reprise. Si bien los bolsos son el producto estrella, Carmen Isla y María Roca diseñan bisutería, complementos textiles y algunos modelos de calzado, siempre buscando la coordinación entre los accesorios.
Es María Roca nos pone en antecedentes sobre la forma de operar de la firma. “Nuestros productos son por completo ‘Made in Spain’. Desarrollamos los diseños que luego se producen enteramente en España utilizando en su confección materias primas de nuestro país. El hecho de la proximidad al proceso de fabricación nos permite el control completo de cada artículo”. Respecto a la forma de dar a conocer sus productos manifiesta que “asistimos a Imagenmoda e Iberpiel, también insertamos publicidad en revistas especializadas, pero lo que nos ayuda realmente a captar clientela es nuestra tienda de Conde de Aranda en Madrid, estratégicamente situada, que tiene como objetivo básico transmitir nuestra imagen como marca”.
A continuación le pedimos a María Roca que nos defina su estilo. “Es ante todo singular, muy personal. Aunque tenemos en consideración las tendencias de la moda, realizamos las creaciones en completa libertad. El resultado es que nuestros productos son muy diferenciados, con un estilo muy propio que se reconoce de inmediato; mientras que por su originalidad se convierten en atemporales. La ventaja para la compradora es la de estar usando un artículo que no verá repetido”.
A la vista de las colecciones se llega fácilmente a la conclusión de que hay productos para cualquier edad y gusto. Dentro siempre de la originalidad que caracteriza a esta firma, conviven líneas clásicas, que María Roca define como “tranquilas”, con otras muy audaces, por lo que podríamos afirmar que el público objetivo sería una mujer muy actual, que aspira a desmarcarse de lo que lleva todo el mundo, con cierto poder adquisitivo y que confiere importancia a los detalles. “Aunque nuestro cliente es el detallista, el hecho de contar con una tienda abierta al público nos permite conocer muy a fondo a la compradora. Y lo cierto es que nuestros productos, aunque lleguen a en mayor medida a una franja de edad con mayor consumo, los adquieren también mujeres de todas las edades, desde los 15 a los 70”.
Sobre los materiales, María Roca nos indica que los más usados son el terciopelo en invierno y el raso en verano, con una importante intervención de la piel de cebra. “Nuestros productos requieren una labor artesanal ya que tienen una gran profusión de detalles especiales. También le damos una gran relevancia al forro, bien sea marcando una continuidad con el exterior o por contraste”. En cuanto al producto textil, la materia es el género de punto con el que se confeccionan complementos como ponchos, chaquetas, blusones y otros muy diversos.
María Roca ve con optimismo el futuro basándose en que sus productos son de autor, con un carácter propio y, en consecuencia, sin una competencia directa. “Lo que sí nos preocupa son las copias. Presentamos las colecciones con mucha antelación —de hecho ya estamos sirviendo repeticiones de primavera y verano— y nos ha sucedido que el sector del Pronto Moda ha reproducido alguno de nuestros modelos antes de que nosotros lo sirviéramos a nuestros clientes. Por descontado, de inferior calidad, pero de todos modos la idea está ya plagiada”, nos expone.
Seguidamente María Roca nos facilita ciertos rasgos de su clientela. “Hay establecimientos que apuestan fuerte por algunos modelos y otros que se inclinan por la variedad y con menos unidades de cada diseño. En general, lo que esperan nuestros clientes es que les sorprendamos cada temporada con productos muy innovadores y con gran cantidad de alternativas; no en vano hemos sobrepasado ya las dos mil referencias”.
Finalmente le pedimos a María Roca que nos defina su estilo en las colecciones del verano y que nos anticipe las tendencias para otoño e invierno 2006-2007. “El aire para la próxima temporada es muy cálido y natural, un estilo que tiene mucho de étnico. Abundan las conchas, las pieles metalizadas, oro y plata viejos, las gasas, los flecos y las plumas. Respecto al próximo invierno, adquiere protagonismo un color que ha estado en desuso las temporadas pasadas, el azul. También toma relevancia la piel de potro, y, como siempre, se mantiene el terciopelo. Todos los materiales pueden complementarse con puntillas o cadenas. Es importante remarcar que siguen en auge tanto las pieles metalizadas como las de reptil”.
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