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Francinel. Calidad y estilo a un precio sorprendentemente asequible
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Esta firma inició su trayectoria en 1992, modestamente, como una pequeña empresa. Fue a partir del 2000 cuando se produjo un gran cambio al experimentar la marca una gran difusión, que hoy continua y se traduce en un volumen de negocio de más de ocho millones de euros. Aunque Francinel se introdujo en España hace poco más de tres años, tiene presencia en todo el país, especialmente en Barcelona y Madrid. Sus clientes son los establecimientos de marroquinería de un nivel medio y alto, así como las cadenas o las tiendas por departamentos como El Corte Inglés.
De Francinel puede decirse que ofrece una gama tan amplia y diversificada de productos que complace a distintas franjas de edad. Colecciones que recogen todas las tendencias de la moda interesan a la mujer entre los dieciocho y los veinticinco años, que busca un estilo joven sin olvidarse de la calidad. Otra gama de productos la constituyen las colecciones destinadas a una mujer entre los veinticinco y los cincuenta años, que exige productos de actualidad y bien elaborados. Finalmente, una tercera línea, más clásica en su concepción pero sin dejar de ser muy actual, va dirigida a la mujer de más de cincuenta años.
La dirección del departamento de marketing nos informa de que los productos de Francinel facilitan la venta al detallista en virtud de sus cualidades. La gama es extensa y siempre se encuentra el modelo indicado para cada mujer. Otro de los alicientes de la marca es que los artículos están confeccionados minuciosamente, cuidando el detalle. También incentiva la compra el hecho de que las pieles empleadas en la elaboración de las piezas son de primerísima calidad, sumamente agradables al tacto. Y a esto hay que añadir el precio competitivo de unos productos que, con características diferenciadoras en calidad y diseño, resultan altamente asequibles.
En Francinel se estudian en profundidad los gustos de la mujer, por esta razón las nuevas colecciones que la firma propone cada temporada responden perfectamente a las necesidades estéticas de la compradora y contribuyen a complementar su imagen coordinando a la perfección con las prendas de vestir que ésta elige.
En síntesis, puede afirmarse que Francinel ofrece al público un producto bien elaborado, con buenos materiales, que conjuga la modernidad con la tradición marroquinera.
En estos momentos, la marca ha reforzado su equipo de ventas en España para responder con un servicio óptimo a un número creciente de clientes y para alcanzar su objetivo de incrementar las ventas el doble que en años anteriores.
Para dar a conocer sus nuevas colecciones, Francinel desarrolla campañas publicitarias tanto en revistas especializadas del sector como en publicaciones sobre moda; al tiempo que participa en las ferias internacionales más representativas.
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