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La Administradora de la Marca y Denominación del Artículo de Piel de Ubrique, S.A., se fundó en 1984, y ha sido la entidad que ha promocionado hasta nuestros días la marca Ubrique Legítimo. Sin embargo, los promotores consideraron que, para despuntar en un mercado cada vez más competido como resultado de la globalización, hacía falta un esfuerzo mucho mayor que el que se había llevado a cabo hasta entonces. Era necesaria una fuerte inversión si el objetivo era el de dar a conocer, tanto a nivel nacional como internacional, un producto singular que establece diferencias a través de la calidad y el diseño.
Actualmente, la Administradora de la Marca y Denominación del Artículo de Piel de Ubrique es el resultado de la asociación del Ayuntamiento de Ubrique, la Asociación de Empresarios Andaluces de la Piel y Comisiones Obreras.
Antes de dar paso a una gran campaña de publicidad, los miembros de la Administradora quisieron asegurarse de si el concepto Ubrique Legítimo transmitía una garantía de calidad en artículos de piel. Con esta finalidad se hizo un estudio de mercado sobre la penetración de esta marca. Los resultados fueron muy positivos. Se averiguó que la palabra Ubrique por sí misma ya tenía connotaciones de calidad en artículos de piel, por tanto el término “Legítimo” no aportaba ningún valor añadido.
Tras la decisión de utilizar Ubrique a secas como marca, se llevó a cabo un estudio de diseño para remodelarla arquitectónicamente, dándole una imagen más moderna y elegante. A partir de ahora, los productos que respondan a esta denominación de origen deberán regirse por el manual de uso de la marca. Una distinción obligatoria es una etiqueta de certificación troquelada en forma de pata de cabra, instrumento de trabajo autóctono y representativo de este sector. De igual modo, estas etiquetas que garantizaran la calidad del producto cuentan con alguna medida de precaución, como la incorporación de un holograma de seguridad, para evitar en fraude.
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Ubrique como marca de garantía se ha creado primordialmente para impulsar a la marroquinería de alta calidad manufacturada en Andalucía y proyectarla tanto nacional como internacionalmente. Actualmente, pasan de quinientas las empresas de marroquinería en la zona de la sierra ubriqueña, mientras que son más de cuatro mil las personas que dependen de esta industria.
Desarrollar la denominación Ubrique tiene también como objetivo hacer frente a la competencia exterior, especialmente a la procedente de países asiáticos que inunda el mercado con productos de bajo coste contra los que únicamente se puede luchar ofreciendo calidad y diseño.
Sólo los productos más selectos
Rafael Fatou, gerente de la Administradora de la Marca y Denominación del Artículo de Piel de Ubrique, nos comenta que para distinguir un artículo con la denominación Ubrique tiene que responder al reglamento que la marca establece en cuanto a su producción. En este punto, interviene Benjamín Castellano, director técnico del centro de servicios de la Administradora, quien nos expone que “se han unificado las líneas generales en cuanto a la calidad de las materias primas a utilizar, así como también sobre la confección de los productos y el embalaje de los mismos. Todo ello está encaminado a distinguir de los demás a los artículos que lleven la marca de garantía Ubrique”.
En otro ámbito, la adhesión a la marca Ubrique exige también, por parte de las empresas, conseguir la certificación de calidad ISO 9000, así como la ISO 14000 de gestión del medioambiente.
Sobre si productos fabricados en otra zona de Andalucía pueden distinguirse con la certificación de Ubrique, Rafael Fatou afirma que “siempre que cumplan con el reglamento podrán usar la denominación de origen. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el 95 por ciento del sector de la marroquinería en Andalucía se encuentra ubicado en la Sierra de Cádiz, a la que Ubrique pertenece”.
A continuación, el gerente nos informa sobre la campaña de publicidad que se puso en marcha el pasado día 12 de marzo. “En colaboración con la firma Sevilla Global Media, estamos llevando a término una campaña que cuenta con un ambicioso plan de medios. La primera fase se centrará en Andalucía. Con ella pretendemos llegar a todas las empresas del sector que fabriquen productos de primera calidad. Nuestra intención es incentivarlas para que, además de promocionar su marca, pasen a formar parte de la marca colectiva Ubrique como valor añadido. Tenemos prevista la inserción de anuncios en toda la prensa, periódicos, revistas especializadas y revistas de moda. Un segundo medio es la radio, con presencia en toda la comunidad; así como publicidad exterior, vallas, carteles de autobús —en las líneas de Sevilla, Granada y Málaga—, cabinas telefónicas y, finalmente, un spot que se transmitirá por las televisiones locales y canales autonómicos. Respecto a la segunda fase de la campaña, el ámbito será nacional e internacional”.
Es importante mencionar que, el pasado día 15 de marzo, se reunió por primera vez el Consejo Rector de Calidad, órgano encargado de velar por el cumplimiento del reglamento de uso de la marca, donde se valoraron los expedientes de las 8 empresas que ya disponen de la concesión y se plantearon las directrices a seguir a corto plazo.
Hasta el día de hoy, según nos informan de la Administradora, la campaña publicitaria está siendo muy bien acogida entre las empresas que aún no han dado el paso para incorporarse a la denominación colectiva Ubrique, por lo que se espera que muy pronto entre ellas surgirán nuevos miembros.
La Administradora de la Marca y Denominación del Artículo de Piel de Ubrique ha puesto también en marcha cursos de formación profesional del empresariado y del trabajador ubriqueños, fomentando el artículo de piel de calidad, los diseños propios y la innovación en las áreas de producción.
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