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Cerdá. Una empresa en constante movimiento
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Tras un cuarto de siglo de experiencia dentro del mundo del licensing, Cerdá se ha enfrentado a nuevos retos como la renovación de su imagen corporativa. José Francisco Cerdá, responsable del departamento de marketing y de producto de la firma, nos expone el porqué del cambio: “Pensamos que los movimientos y la actualización que se operan en una empresa deben comunicarse al mercado y, por lo tanto, reflejarse en su simbología. Nuestro logo había llegado a parecernos obsoleto, tanto en su forma como en sus colores, y además nuestra marca comercial había pasado de ‘Artesanía Cerdá’ a únicamente ‘Cerdá’, como consecuencia de nuestra evolución actual”.
Lo cierto es que el nuevo logotipo comunica algo más que el nombre de la firma. Presenta la “C” de Cerdá de modo que simboliza un asa y está torcido, para dar la idea del movimiento que tiene el bolso. Esta imagen, unida al slogan “all about bags & complements” (todo sobre bolsos y complementos) habitual en la comunicación de la empresa, sitúa a Cerdá de una manera clara en el sector. “Al igual que todas nuestras licencias y productos, nuestro logo está en movimiento permanente”, puntualiza José Francisco Cerdá.
Actualmente, la empresa dispone de una excelente y equilibrada cartera de licencias que le permite ofrecer a sus clientes una completísima gama de productos. Dispone de licencias infantiles, licencias de moda, licencias de televisión, licencias de cine y licencias clásicas, capaces de poner en marcha tanto el negocio del mayorista como el del minorista. Además Cerdá brinda servicios personalizados para mejorar la oferta a sus clientes en cualquier situación.
Según José Francisco Cerdá: “Todos los modelos que desarrollamos están controlados por el departamento de producto y marketing de la empresa que, con gran flexibilidad y dinamismo, innova y garantiza la calidad. Los diseños son supervisados por las marcas licenciadas ofreciendo así fiabilidad al consumidor final”.
Retos por cumplir a corto plazo
Cada año, Cerdá adquiere nuevos compromisos y acuerdos con el objetivo de ofrecer la más amplia variedad de producto que sea posible. Este es uno de los pilares que sostiene el gran crecimiento que esta empresa ha experimentado en estos últimos años. Entre los complementos y accesorios que Cerdá diseña y produce se encuentran, bolsitos, mochilas, zapatillas de hogar, sets de invierno, gorras, sombreros, cinturones, llaveros y un extenso surtido en bolsos.
A continuación, sobre los objetivos comerciales de la firma en este año que comienza, José Francisco Cerdá nos adelanta que “uno de nuestras metas fundamentales es seguir consolidándonos y creciendo en el mercado nacional a través de la optimización continuada de los aspectos que están en nuestras manos, como la calidad y el diseño del producto, la fuerza comercial propia, y la fidelización de nuestra cartera de clientes”.
Para superar este reto, Cerdá consolida su red propia de agentes comerciales. “Aunque a corto plazo pueda parecer una estrategia costosa, sabemos que a medio plazo es la mejor para atender a nuestros clientes como se merecen. Por este motivo, en los próximos dos años aumentaremos nuestra fuerza de ventas para llegar a todos los rincones de España, si bien quedan muy pocas zonas del territorio nacional donde nuestros productos no tengan presencia”, precisa el responsable de marketing.
Respecto a cuál es el tipo de comercio en el que los productos de la firma tienen una mayor aceptación, José Francisco Cerdá afirma: “Hemos detectado que es la tienda de regalos que se ha puesto de moda en estos últimos años, porque cuida mucho la presentación de los artículos y el escaparate y trabaja frecuentemente con productos licenciados. De manera que nuestro esfuerzo comercial se está centrando en esta clase de establecimiento, sin olvidar prestar la debida atención a otros puntos de venta que son nuestros clientes actuales y potenciales, como jugueterías, tiendas de bolsos y marroquinería, comercios típicos de la costa o papelerías”.
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