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Gabol. 25 años construyendo una identidad diferenciada
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Esta empresa, con capital cien por cien nacional, inició su trayectoria en 1962 pero no fue hasta 1983 cuando se constituyó como sociedad, iniciando así su expansión. De aquel entonces han transcurrido veinticinco años.
Desde sus comienzos Gabol no ha dejado de crecer hasta convertirse en un referente dentro del sector de la marroquinería en nuestro país. Actualmente dispone de una extensa red comercial que cubre toda la geografía nacional.
Francisco Gallego, director gerente de la empresa, nos pone al corriente sobre su forma de operar: “No todos los mercados se interesan por el mismo tipo de productos, por lo que nuestras colecciones se adaptan en formas, estilos y colores a las preferencias estéticas de cada país. Nuestra vocación exportadora nos llevó hace ya varios años a crear Gabol Internacional Ltd., un centro productivo con sede en Hong Kong. También formamos parte de diversos grupos de cooperación empresarial que, apoyados por el Instituto Español de Comercio Exterior, ICEX, y el Instituto Valenciano de la Exportación, IVEX, tienen como objetivo promover la actividad exportadora de las empresas del país”.
Gabol genera un importante volumen de ventas tanto en el mercado nacional como en el internacional. Sus clientes en España son las tiendas especializadas y los mayoristas mientras que, en el exterior, son distribuidores e importadores.
Cuatro líneas de producto con alternativas para todos los gustos
Gabol divide su oferta en cuatro líneas de producto. La primera, “Complementos”, recoge las últimas tendencias del bolso en dos catálogos anuales. “Gabol Viaje” dispone de su propio catálogo anual, donde reúne todos los artículos posibles que conforman un equipaje, tanto blandos como rígidos. “Colegial” propone mochilas, bolsos, bolsas, plumieres y otros complementos para niños en líneas diferenciadas: bebé, preescolar, niña, niño y adolescente. Con esta gama se edita un catálogo anual. Finalmente, la gama “Pro” está dedicada a carteras, ataches, portafolios, maletines para ordenadores y todos aquellos complementos que usa el ejecutivo, presentados anualmente.
Al buen diseño, los artículos de Gabol suman otro valor añadido, la calidad. Buena prueba de ello es que el control exhaustivo que ejerce la firma en el proceso de fabricación de sus productos le permite garantizarlos. De hecho, la empresa resuelve de inmediato los incidentes que el cliente final pueda tener respecto a sus fabricados.
Para controlar la diversidad de productos que se producen y, posteriormente, se distribuyen a los diversos sectores a que van destinados, Gabol ha puesto en marcha en sus modernas instalaciones una estructura que le permite ofrecer una respuesta muy rápida. Su avanzada logística agiliza su servicio tanto a nivel nacional como internacional.
La diferencia está en crear y en no copiar
El corazón de esta empresa es su departamento de diseño del cual podría decirse que lo es también de innovación ya que, constantemente, investiga materiales, aplica nuevas técnicas y prueba componentes y accesorios.
Según la responsable de diseño Mª José Ventura: “Nuestra ventaja con relación a otras marcas es que nuestros productos sobresalen por sus diseños originales, que no se ven repetidos en todas partes. Quienes huyen de lo estándar encuentran en nuestros productos una fórmula para resaltar su personalidad”.
Para reforzar su imagen de marca y dar a conocer sus productos, Gabol participa en las dos ediciones de Intergift en Madrid, en el Salon de la Maroquinerie de París, en el Paperworld de Frankfurt y en la ILM de Offenbach. También se anuncia en revistas especializadas y apoya a sus clientes con soportes publicitarios para el punto de venta.
Otra fórmula de Gabol para consolidarse en el mercado es el patrocinio. En estos momentos la firma esponsoriza al equipo Pamesa-Valencia y proporciona las maletas que aparecen en el programa Dutifri.
Proyección hacia el futuro a través de la formación
Gabol adopta las últimas tecnologías y mejora de manera constante su producción y su servicio como fórmula no sólo de estar al día sino de prepararse para el mañana. De la misma manera, invierte en la formación de sus empleados a través de cursos y seminarios que mejoran su nivel profesional y les preparan para el futuro. Al mismo tiempo, desarrolla actividades enfocadas al plano personal con el objetivo de que su plantilla se sienta a gusto en el desarrollo de su trabajo.
Para la firma, la profesionalidad de sus empleados es un valor añadido imprescindible en un mercado tan competitivo como el actual.
Los planes de expansión
Los objetivos de la empresa a corto y medio plazo son consolidar la imagen de la marca, fidelizar a sus clientes nacionales e incrementar las ventas en los mercados exteriores.
Francisco Gallego opina: “El mercado está en pleno momento de cambio. El fenómeno de las importaciones ha generado que los precios bajen constantemente, lo que afecta al comercio. A medio plazo subsistirán aquellos establecimientos que hayan apostado por un producto diferenciado en cuanto a diseño, muy actual, de calidad garantizada y a un precio competitivo. Y en esta directriz diseñamos y producimos nuestros artículos. También la exigencia del usuario final al comercio en cuanto a servicio será mayor. Y, por otra parte, la buena presentación del producto se hará cada vez más imprescindible”.
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