En las pasada edición de Iberpiel, Fendior dio a conocer las colecciones para primavera y verano del 2009 de su marca F & D que obtuvieron una gran aceptación.
Dentro de la gama de bolsos femeninos, F & D presentó cincuenta y cinco series que incluyen de dos a cinco modelos cada una, lo que suma un total de doscientas nuevas referencias. También expuso siete colecciones de billeteros y treinta y seis nuevas referencias en cinturones. En algunos casos se ha buscado la coordinación entre estos tres complementos.
| |
|
En cuanto a las tendencias en bolsos para el próximo verano, José Luis Colomina, director de Fendior, nos adelanta que el tamaño se ha reducido, si bien las colecciones incluyen algunos maxi bolsos. “Nuestros clientes coinciden en que se están comercializando mejor los tamaños medianos”, apunta. Hay que mencionar que entre las novedades figuran también los formatos pequeños. Respecto al colorido, además del blanco, el beige y el negro que se vienen repitiendo las últimas temporadas, se mantiene el rojo y proliferan el amarillo, un morado muy veraniego, el fucsia y el azul eléctrico. Otra tendencia a destacar es la de los bolsos combinados, tanto en colores vivos como en blanco y negro. Respecto a las materias primas, se han utilizado básicamente polipiel de excelente calidad y otros materiales de fantasía más llamativos y con brillos. Aparte de polipiel con acabado en cocodrilo y serpiente, se ha usado también la imitación de avestruz. Por otra parte, el charol sigue ocupando un lugar preferente. En lo que hace referencia a la ornamentación, se imponen los adornos florales y unas lazadas muy elegantes.
F & D también propone cuatro colecciones de carteras que, además de los colores mencionados, incorporan el plata y el oro light. Por otra parte, las colecciones de billeteros y cinturones son muy heterogéneas y engloban estilos juveniles y clásicos. También en medidas las alternativas son múltiples. Se encuentran cinturones de todos los anchos y billeteros en cualquier tamaño.
Por vez primera F & D diseña y produce bolsas de viaje. Según José Luis Colomina, “son del tamaño del equipaje de mano permitido en los aviones, por lo que resultan muy funcionales y registran una importante demanda”.
Cambio de infraestructuras debido al crecimiento
A causa del incremento de su producción, Fendior ha ampliado y optimizado significativamente las instalaciones de su fábrica propia en China, así como también ha aumentado la capacidad de almacenamiento en su central de Valencia.
Al parecer, el crecimiento experimentado hasta ahora por la firma se mantendrá, como lo confirman los resultados obtenidos en las pasadas ediciones de Intergift e Iberpiel. “A pesar de que la afluencia de visitantes a las ferias fue menor que en otras ocasiones, nuestros productos despertaron un gran interés. En particular, Iberpiel es para nosotros como un test. Presentamos las nuevas colecciones y, de acuerdo a su acogida, realizamos alguna corrección que consideramos necesaria. La feria también nos da la pauta de cuáles van a ser los modelos con mayor demanda”, afirma José Luis Colomina. Respecto al comportamiento de las ventas en la actual campaña de invierno, añade: “Lo cierto es que no hemos acusado desaceleración y, ahora, ya estamos sirviendo las primeras reposiciones”.
En estos momentos el equipo de ventas de Fendior está dando a conocer a los clientes las colecciones de primavera y verano 2009 que comenzarán a servirse a mediados de febrero. Las opiniones que se han recogido en las presentaciones son muy positivas y coinciden en que los nuevos modelos son especialmente comerciales.
Las razones del éxito
Sobre el conocimiento de la marca que se aprecia en el mercado, el director subraya: “F & D comienza a sonar. Algunos de nuestros clientes nos comentan que las compradoras la conocen y que incluso, algunas veces, la piden.
Esto se debe en parte al apoyo que dispensamos al punto de venta con expositores, displays y otros soportes, así como al hecho de que invertimos en publicidad de una manera continuada. Aunque, sin lugar a dudas, lo más significativo sigue siendo el boca a boca”.
Respecto a cuál es el motivo por el que los productos de Fendior tengan tanta aceptación, apunta: “Nos desmarcamos del bolso de importación a través de una excelente calidad y un diseño de primera línea que recoge todas las tendencias. Para estar al día asistimos a las ferias sectoriales y visitamos muy a menudo las ciudades que son el estandarte de la moda. También empleamos materiales de calidad superior. Estas características unidas a precios muy competitivos son la clave de nuestro éxito y de la gran fidelización de nuestra clientela. Podría decirse que tenemos los productos adecuados para el momento actual Por otra parte, nuestra política es apoyar en todo lo posible al cliente facilitándole las ventas.”.
F & D se exporta a Escandinavia, Francia, Grecia, Irlanda, Italia, Hungría, Portugal y Reino Unido, a los que se suman países de Oriente Próximo como Líbano. Según José Luis Colomina, la mayoría de contactos con los clientes de otros mercados tienen lugar en las ferias. “Aunque Italia y Francia tengan una gran oferta, lo cierto es que valoran nuestros productos por su contenido en moda y sus precios”, nos comenta.
Actualmente el reto de Fendior es fortalecer su imagen de marca a través de una buena comunicación y de un trabajo bien hecho.
|
