Mar Dimas, del Departamento de Diseño de la firma valenciana nos comenta inicialmente uno de los hitos que va a alcanzar en breve Sportandem: “cumpliremos nuestro 25 aniversario el próximo 2010. Desde su fundación en 1985, la empresa ha tenido un importante crecimiento y una gran evolución. Actualmente disponemos de una amplia cartera de licencias, con unas líneas que han ido evolucionando y desarrollándose enormemente, ampliando así nuestra oferta de producto. El principal causante de este cuarto de siglo de éxito es el fundador de la empresa, Mariano García, que actualmente sigue dirigiéndola con el mimo empeño y dedicación del comienzo”.
Los artículos de Sportandem corresponden a una gran variedad de licencias. Los modelos se crean tras un exhaustivo control e investigación de tendencias, con el fin de que los productos estén en innovación continua, siempre prestando una especial atención a la calidad. “El público a quién va dirigido nuestro catálogo es el infantil (mochilas y portatodos, ‘back to school’, etc.), aunque cada vez nos acercamos más al segmento juvenil, con modelos de bolsos y neceseres, combinando el diseño de las licencias para adaptarlo a este público”, apostilla la entrevistada, que sigue comentado que “lo que nos distingue de nuestros competidores es el buen diseño y un acabado minucioso de las piezas. Tenemos una calidad que nos diferencia del resto, en gran parte gracias a que siempre buscamos materiales de primerísima calidad, y, por supuesto, a la constante innovación de nuestras propuestas. Todo ello nos ha llevado a ser una de las empresas de referencia en el sector, en el ranking de ventas nacional. Sobre nuestras licencias, actualmente tenemos en cartera a: Supernenas, Tarta de Fresa, Pucca, Happy House, Baby Boop, Ruby Gloom, Kika Superbruja, Littlets Pet Shops, Spiderman, Batman, Transformers, Nba, UEFA Champions league, California Santa Monica, Valencia CF y Real Madrid CF”.
En cuanto a los materiales de primera calidad que antes mencionaba Mar, los más utilizados son: poliéster, poliamida, algodón, satén, adornos de pvc, polipiel, purpurina, etc. Todos ellos se adecuan a unos modelos y diseños que siguen totalmente las tendencias del momento y que tienen gran aceptación entre su público objetivo. En total, Sportandem ofrece más de 1.000 referencias de producto.
Nueva licencia Ruby Gloom
Como principales novedades para la próxima temporada, la diseñadora destaca: “nuestros últimos modelos para todas las colecciones, sobre todo los que presentamos de la nueva licencia Ruby Gloom”.
Todas sus novedosas propuestas van a ser presentadas en Intergift Madrid y en Paper World Frankfurt, durante este mes de enero. “A estos eventos acudimos desde prácticamente nuestros inicios. Se trata de ferias interesantes sobre todo por el trato directo con los clientes. Se consiguen contactos nuevos, se presenta nuestra imagen y producto, y los clientes pueden ver los artículos de forma detallada”, añade la diseñadora.
Entrando de lleno en la descripción de las gamas y licencias de Sportandem, en primer lugar hay que dejar claro a nuestros lectores el amplio abanico de productos que la firma ofrece a sus clientes: Carros mochila, mochilas, plumiers, bolsas de deporte, bolsas de viaje, monederos, billeteras, portaflautas. Portatodos, bolsos, bandoleras, sets de papelería, carpetas, sets de regalo, etc.
A la hora de decidirse por incorporarlas a su cartera, el criterio que siguen en Sportandem está en función de la moda, la posición, las expectativas de cada una de ellas, y también por el futuro que se vislumbra para ella, algo para lo que muchas veces es necesaria la intuición.
Mar Dimas nos ilustra sobre ello: “Somos fabricantes, diseñamos y distribuimos todo lo que vendemos. Realizamos un exhaustivo seguimiento de las piezas desde su primer boceto hasta el envío a nuestro cliente final. Lanzamos unas 40 colecciones por temporada. En la actual están destacando los brillos con adornos de purpurina y materiales de aspecto metálico, brillantes. Tenemos licencias que nos permiten desarrollar colecciones para un gran abanico de edad, para público tanto femenino como masculino. Por ejemplo, un producto como Tarta de Fresa, Kika Superbruja y Littlest Pet Shop va dirigido a un target de edad más infantil, y líneas como Supernenas, Pucca, Happy House, Baby Boop y nuestra novedad, Ruby Gloom, van destinados a un público femenino más ‘teenager’, aunque últimamente las tendencias retro de la moda no definen target de edad para prácticamente ninguna línea y los productos los compra gente de todas las edades.
Para el campo masculino tenemos las licencias de Spiderman, Batman, Transformers que son para un público más infantil, y otras líneas como NBA, Uefa Champions League y Santa Mónica para un grupo indeterminado en edad.
En nuestras licencias, también contamos con Valencia C.F, y Real Madrid, que van dirigidos a un público concreto, a la afición de estos Clubs”, concluye Mar Dimas.
“El licensing es una actividad muy dura y con mucha competencia”
Sobre el sector licensing, nuestra entrevistada nos dijo que “actualmente hay pocas novedades, y las perspectivas no son demasiado buenas. En este sector la competencia es muy fuerte, pero somos optimistas, aunque moviéndonos con cautela.
Las licencias, en general, cada vez ponen el listón más alto, y los diseños deben ser exigentes para que el producto destaque. El tema royalties también es muy duro. En cuanto a nuestra andadura por 2008, la valoración es positiva y estamos bastante contentos, pese al momento general que se está viviendo. Para Mariano García, nuestro gerente y fundador, existe demasiado miedo en el mercado actual, y es malo para el sector. Creemos que es algo a cambiar y que lo más importante es tener una visión general que sea positiva. Nuestros próximos proyectos pasan por ampliar el target de clientes, con productos que abarquen otros públicos. Deseamos ampliar mercados y consolidar los actuales”. Sportandem exporta una quinta parte de su producción, a un total de 20 países.
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